إن ما يصل إلى 68% من مستخدمي آي فون من المتوقع أن يحرموا المعلنين من الحصول على إذن بتعقبهم بفضل خاصية الشفافية في تتبع تطبيق آبل ، في ما بدأ يبدو وكأنه ضربة كبيرة لصناعة الإعلانات (من خلال الأسبوع الأدبي).
ومع إطلاق iOS 14.5 ، سيتعين على التطبيقات أن تتلقى إذنا صريحا من المستعملين قبل الوصول إلى وسيلة تعريف iPhone's للإعلان أو وكالة التنمية الدولية التي تستخدم لتتبع الاستخدام عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية لأغراض تحديد الأهداف.
كبير المحللين في شركة التسويق إبسيلون ، لوخ روز ، قال "لا أحد يعرف حقا على يقين" ماذا سيحدث بمجرد أن تصبح عمليات التتبع التي تقوم بها أبل واسعة الانتشار ، ولكن التكلفة لكل ميل من الإعلانات داخل التطبيق ، وهي التكلفة التي يدفعها المعلن عن ألف مشاهدة أو انطباع ، من المتوقع أن تنخفض بنسبة تصل إلى 50 في المئة.
وتبدو التوقعات الأولية لعدد المستخدمين الذين يوافقون على التعقب قاتمة ، حيث لا يتجاوز معدل الاختيار المتوسط 32 في المائة ، وفقا لتحليل تطبيقات 300 عبر أجهزة 2 000 من شركة AppsFlayer ، وهي شركة متنقلة للتسويق والإسناد.
ووجد التحليل أن التطبيقات ذات العلاقة الاستهلاكية الأعلى شهدت معدلات اختيار أعلى ، تحوم حول 40 في المئة ، ولكن بعض الشركات مثل تاريخ التطبيق Bumble تتوقع عدد قليل من 20 في المئة من المستخدمين لاختيار الاختيار على الأكثر ، مع أقل توقعات الاختيار في أقل من واحد في المئة من المستخدمين.
وقالت الشركة الرئيسية للإعلانات الرقمية مكتب التجارة إن 10 في المائة من 12 مليون فرصة إعلانات في الثانية في برنامجها ترتبط مباشرة بمقاييس المؤسسة.
وهناك قلق في صناعة الإعلان من أن تفشي الاختيارات من شأنه أن يؤدي إلى الاستنزاف الكامل IDFA ، مما يجعل من المستحيل تقريبا الحصول على المعلومات المتعلقة باستهداف الإعلانات والأداء على منصات أبل ، حيث أنه سيتم في الأساس إزالة قطعة أساسية من البيانات الخاصة بالإعلان ، كما أن عددا معينا من المستخدمين لن يكون مستهدفا على الإطلاق.
وإذا كانت معدلات الاختيار مرتفعة وأصبحت IDFA شحيحة ، فإن مطوري التطبيقات والناشرين يتوقعون أن تضرب الإيرادات على المدى القصير. ويدرك المعلنون أيضا أن معدلات الاختيار غير متسقة عند اعتماد السمة على نطاق واسع ، مما قد يزيد من حدة عدم اليقين ويؤدي إلى بيانات غير متسقة.
ويزعم أن 58 في المائة من المعلنين يخططون لنقل أعمالهم من النظام الإيكولوجي لشركة أبل والاستثمار في مجالات أخرى مثل أجهزة أندرويد أو التلفزيون المتصل نتيجة لهذا التغيير.